利用名人、社会热点、名人、自然事件来进行软文营销，是提高企业影响力的一种有效方法。这一招最大的特色，便是“来者不拒”，任何行业、企业、个人，都可以借用。一个热门话题一出，就会有一种新的营销方式。

怎样才能使自己的软文营销在浩如烟海的信息流中脱颖而出？最好的办法，就是把“借”变成“造”，也就是从“借”到“造”，在原来的新闻基础上，发挥想象力，挖掘自身的材料，从无中生有，化小为大，创造属于自己的新闻。

但要成功地“造”出自己的消息，就必须要有相应的技术和手段。归纳起来，有3种主要的有效措施。

一、借势造势

这个办法有一个专门的名字，叫做“活动软文营销”，它的特征是，如果新闻报道的内容新颖新颖，引起媒体和社会的高度重视，那么它就可以“造势”了。利用这种方式，关键在于把握好要借助的新闻热点，并以此来引出自己所创造的事件。

借力造物，并不局限于“事”的好坏，只要“坏”到可以接受的限度，那就不是问题。若是超出了这个范围，就会起到反作用。

二、借势造势

与其它的手段相比，借助媒体的力量来创造新闻更容易。

一般情况下，要做什么活动？

其中最常见的就是“促销活动”了，这种活动很商业化，但也很容易吸引人的眼球，比如年庆，就会有很多的广告。而如果宣传手法更新颖，更有趣，那么媒体就会继续跟进。

除了宣传活动外，还能“造”的活动包括公益活动、行业沙龙或行业展览等。

三、借势造观念

大部分人都会像猫一样，对新的东西充满了好奇。在一件让人津津乐道的事情上，加上一个新的观念，自然会引起更多人的关注。

就拿软文来说，添加一个新的概念，就会有很大的不同，会引起更多人的注意。

借助新闻事件进行软文营销是一种常用的营销方式；但要想让自己的作品，在大量的软文中脱颖而出，就必须要借助现有的内容，发挥想象力，挖掘自己的素材，创造属于自己的新闻。

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