“2023商业阅读新风向——知识的朋友”主题论坛于2023年2月22日至24日举办。里斯战略定位咨询全球CEO，中国区主席张云出席主题论坛并发表演讲。 此次分享，企业家们对里斯咨询的品类创新理论有了全新的认识，而在这一理论的指导下，他们也将探索出企业独有的出路，实现进一步的市场增长。

　　他提到，在过去十多年中，关于企业战略的许多阐释陷入了越来越复杂，难以厘清和执行的困境。他认为企业是为创新而生的，里斯建立的以认知模式为核心的创新方式，将帮助企业重新思考战略。唯有不断地实践品类创新，打造品类之王，才能帮助企业持续增长。

　　在这次演讲中，张云首先介绍了上世纪60年代定位理论诞生后历经三次里程碑式的发展。里斯咨询依托认知心理学的底层逻辑及多年来服务企业的实践经验，与时俱进地总结出了全新的品类创新理论。全新的方法论凝结了艾里斯先生、丹尼尔卡尼曼、理查德·塞勒三大巨匠的思想，以认知、创新和演化作为基础，重新构建企业战略的底层。

　　此次演讲深入剖析了如何通过新品类，提高市场竞争力，获得营收持续增长，帮助企业家们打开视野，也为他们寻求持续增长提供了充足的理论资源。