酒企如何实现数字化突围？南讯股份解构数智营销新打法
随着消费升级与技术进步共同推进渠道变革，加之社交电商、直播、短视频等新场景涌现，当前酒业竞争的颗粒度愈发细致，酒企若仍按传统营销模式发展，则无法对渠道、终端、消费者的关键信息做到精准掌控。
存量竞争时代，诸多酒企正通过数字化转型，优化传统渠道，创新行业营销，以守住消费者这块“自留地”。
5月12日，南讯股份（以下简称：南讯）作为赋能企业数字化变革的生态服务商代表，联合酒企数字化转型领军企业贵州习酒、CIO发展中心，开展了“探访赤水河畔君子之品的数字化之旅”暨走进贵州习酒活动，携优秀行业代表，共同研讨酒业的数智赋能发展方向。
基于对快消行业赋能型DTC的洞察，田扬分享了某知名高端白酒品牌、某啤酒品牌的实践案例，品牌基于数字化技术，实现了业务创新，优化了用户体验。
但由于品牌赋能型DTC最小营销建设闭环，也会牵涉线上线下、公域私域、销售过程中的多套系统协同运营，具有使用角色众多、系统交互多、数据集成多、牵涉业务面大等特性，导致项目容易出现“落地周期长、经销商不理解、营销见效慢、消费者不买账”等卡点，会影响项目的进程和落地效果。
田扬重点分享了AI可赋能企业业务智能诊断分析、会员智能营销活动、消费者个性化旅程自动关怀、消费者心理画像完善等营销动作，助企业重构对“人货场”的洞察。南讯AI模型结合MA产品，可实现营销活动全生命周期闭环自动化管理，助力企业进行复购预测、回购周期预测、精准商品推荐、精准权益推荐，大幅提高酒企的营销效能。
第二阶段沉淀数据、持续优化，包括运营优化、数据回流链路优化、实现基于规则和算法的自动化；
第三阶段自动化、智能化，包括自动化程度提升、算法迭代、业务规则持续更新等。
在上述实践步骤中，南讯可为企业提供全链路的产品与服务支持。
南讯此前已助力舍得酒业、百年糊涂等知名酒企，基于南讯开放平台、会员中台、零售CRM、社群运营、会员俱乐部等产品模块，开展会员的精细化运营和数据深度挖掘应用。
作为企业数字化的助推者，未来南讯仍将发挥自身产品与技术优势，持续为酒业营销数字化升级赋能！
