9月23日，该公司向美国证券交易委员会(SEC)提交了一份上市申请，并计划以1亿美元在纽约证券交易所(NewYorkStockExchange)上市。

根据IPO数据，2019财年(2018年7月至2019年6月)的收入为93.9亿元，亏损2.9亿元；2020年财政年度(2019年7月至2020年6月)的收入为89.8亿元，比去年同期下降4.4%，亏损2.6亿元。由于这一流行病，中国著名产品的同店销售额今年下降了32.6%，而海外市场的门店关闭率超过20%。

在IPO前，著名产品的创始人、董事长和首席执行官叶国福持有80.8%的股份，而Hillhouse Capital和腾讯分别拥有5.4%的股份。2018年9月，著名产品获得了腾讯和Hillhouse Capital的10亿元投资，这是自2013年成立以来的第一笔外部融资。

凭借自己的名牌品牌，该公司在世界各地开设了4222家门店，其中3.1%是直接拥有的，96.9%是第三方门店，其中包括特许经营店和经销商商店。通过品牌整合，著名的优秀产品不建立自己的工厂，也不建立自己的仓库，甚至开设自己的门店，年销售额高达190亿元。

快速开店、物美价廉、经常被指抄袭"是公众对名优产品的普遍看法，产品质量也是名牌产品的定时炸弹。在上市当天，上海市药品监督管理局发布质检公告，称以名优产品(广州)有限公司为代表的去皮指甲油检测到2B类致癌物三氯甲烷，超标1472倍。

通过招股说明书，深刻点燃了打破名优产品运行的逻辑和隐忧。

在"十元店"做生意一百亿美元

根据首次公开募股的消息，这款著名的产品是一家快速增长的全球价值零售商，它提供各种以设计为主导的生活方式产品。该产品涵盖11类产品，如家居用品、小型电子产品、化妆品和护肤产品，共有8000多个核心SKU。

在大多数消费者心目中，著名产品的形象更为平易近人的是购物中心，地铁入口升级版的"十元店"，一家日本风格的廉价杂货店。

弗罗斯特·沙利文(Frost Sullivan)的报告称，"这是一家日用百货公司，"95%以上的产品售价低于50元"，已成为"世界上最大的生活方式产品零售商"。2013年，著名产品在广州开设了第一家门店，并建立了"MINISO"品牌。截至2020年6月30日，在全球80多个国家和地区，知名产品拥有4222家门店，其中2533家在中国。

根据招股说明书，著名产品GMV在2019年达到190亿元，2020财政年度达到89.8亿元。

两大营业收入来源，一是商品销售收入，二是对特许经营商的收费。截至2020年6月30日，商品销售收入81亿元，占89.7%。特许费、以销售为基础的版税、管理咨询服务"向特许经营者收取5.9亿元，占6.6%。

叶国福将著名产品的游戏概括为"三高三低"，即"高外观、高质量、高效率；低成本、低毛利、低价格"，通过设计，把握"系列感、简约风格、时尚感"，创造出高脸型，可以参照宜家。

高质量的核心是找到一个好的供应商"，"亲自出面，一次性订购100万或1000万美元，现金结算。"叶国福明确指出了工厂长期核算的痛点，吸引了大型OEM工厂和知名品牌供应商。高效率、低成本的配套、名优产品只有仓库才能买到一个环节，没有中间渠道。

国泰君安证券研究报"将名优产品与供应商的合作模式归纳为：与供应商共同开发产品，深入参与产品设计，购买版权，形成独家货源，大规模采购，降低成本，吸引800多家供应商，长达15天的还款。

叶国福对零售的理解常常是"惊人的"，比如"高价格+高毛利=破产，低价格+低毛利=最富有的人"。他还公开表达了对在线渠道的鄙视，"不要听马云的话，好像没有电子商务或互联网就没有出路。线上+线下根本不是新零售业的本质。如果产品足够好，它在网上和线下都很畅销。在线销售对我们来说是微乎其微的。

然而，这一流行病对依靠线下渠道的著名优秀产品造成了沉重打击。

由于疫情的影响，截至2020年6月30日，中国名优产品收入从64亿元减少到60亿元，下降了5%，海外市场关闭了20%以上。与2019年上半年相比，中国名优产品同店销售额在2020年上半年下降了32.6%。

由于向供应商付款的延误，供应商、特许经营商和其他商业伙伴的财务可生存性供应链中断，收款困难，这对著名产品的业务和经营业绩造成不利影响。

知名产品不再认为电子商务渠道是可选的。

根据招股说明书，消费者越来越多地接受电子商务，通过电子商务平台产生的消费额也在增加。针对著名和优秀产品的电子商务项目包括通过与电子商务平台合作扩大产品和销售渠道。"我们不一定能够建立有吸引力、用户友好和安全的在线销售渠道，我们可能无法不断满足不断变化的在线购物者的期望，这可能会让我们处于竞争劣势，损害我们的声誉，并对我们电子商务业务的增长和业务业绩产生重大负面影响。