作为国民经济的重要组成部分，妇幼产业一直是最值得关注的消费市场之一。根据国家统计局的数据，虽然中国出生人口的增长率正在放缓，但出生人口基数丰富，以及母亲和儿童人口的素质要求，整个妇幼市场仍在蓬勃发展。

在青少年家庭的消费中，对子女的支出逐渐增加，随着"90后"和"95年后"成为养育子女的核心群体，他们对养育子女"质量"的要求也越来越高，这使得许多新的特点和机遇开始显现。

随着人们消费态度和行为方式的变化，在社会推荐和广告"软"化的背景下，通过传统的硬、宽途径接触人口的效率越来越低，作为珍爱父母的必要育儿需求，母子传媒已成为母婴品牌准确到达目标消费者群体的核心渠道。

高质量、高专业的内容和同类群体的融合，使得母婴媒体的信任度日益提高，用户粘性的增加，也为进一步消费的可能性做出了贡献，营销价值也更加突出。例如，母婴媒体与用户之间的信任关系越强，就越能在母婴以外的其他行业，如化妆、教育等领域，吸引更多的跨境合作。"-

如何充分利用垂直媒体的资源，把握大众的需求，直接向人民群众进行内容营销，是品牌在战略制定中需要考虑的问题。

母婴媒体，尤其是头媒体，可以说是连接人群和品牌的重要桥梁。在母婴头垂直媒体中聚集了大量活跃的孕妇、孕妇、育龄者，从孕前策略、怀孕卡到怀孕后的婴儿，这一群体每天都会产生大量的内容和相互沟通，这使得母婴性媒体的活动不断改善。

根据二手系统的社会教育硕士数据，近85%的在职人口是妇女，其中50%以上的人受过高中或以上教育。就年龄分布而言，年轻人作为一支生育大军是主要人口，占25至29岁人口的近50%。整个人口在中午13：00和晚上22：00更活跃。

尽管母婴媒体的总体用户群体主要是年轻母亲，但受平台定位、内容布局等因素的影响，不同媒体在基本特征、媒体兴趣偏好和消费能力等方面存在很大差异。然而，在需求和态度层面上，他们已经从单一的基本需求转变为更多的三维需求，变得更加以孩子为导向、以家庭为导向、以母亲为导向。再加上他们对母婴媒体的信任，他们愿意在其上推出各种新产品，这使得品牌需要引进产品、寻找更多垂直媒体、购买流量、准确的触觉、深入的互动、形成满意和忠诚。

具体来说，品牌必须基于这种营销方式的变化，以提升和优化、更准确、更相关、更优质、更社会化：

精确性：更有效地满足品牌需求的用户

相关性：产出应更符合用户的需要和见解

在制定策略时，我们需要努力沟通的三个要素：第一，充分利用媒体的准确标签系统，锁定符合品牌基调和需求的人，并进行用户接触。"标签锁定的核心在于标签的准确性，影响标签准确性的关键在于对用户态度和行为的跟踪和分析。因此，在垂直媒体中，品牌可以根据目标人群的需求和特点匹配相应的标签，然后将相应的人锁定在垂直媒体中，进行准确的访问和交流，从而提高浏览点击和母婴电子商务的营销效率。

第二，价值的传递应在不知不觉中使目标用户和品牌或产品形成共鸣和信任，即多形式、多组合和多维价值的塑造和输出，通过相关性和质量的感觉，对目标群体产生三维影响，形成心理和共鸣。例如，利用母婴媒体创造品牌私人交通，实现品牌触觉、心理训练和销售转化的闭环。

第三，满足目标用户分享的动机，引导用户分享，让用户主动参与，帮助品牌形成更大的影响力。品牌可以做一些"娱乐"、"魔术"内容或优惠内容来促进用户分享动机。

只有抓住这三个营销要素，在洞察目标人群的习惯和需求的基础上，充分利用垂直媒体进行准确的触觉和沟通，提高用户的信任度，形成用户的粘性，品牌才能真正与人群建立积极的关系。